郎牌特曲換“新衣”，打造兼香白酒價值之選

如果要用一個詞來說明郎牌特曲的表現，那毫無疑問是價值之選。

在消費理念與消費者口感需求愈發多元化的當下，口感舒適、濃醬和諧的兼香酒體正受越來越多消費者喜愛。郎牌特曲，則以全方位煥新升級，正成為越來越多人喜愛的兼香白酒價值之選。

隨著郎酒兼香戰略正式發布，郎酒宣布：郎牌特曲T系列全面升級（即郎牌特曲T系列2023版），郎酒兼香“全家?！币彩锥攘料?，涵蓋小酒、光瓶酒和盒裝酒領域的10余款產品，構成郎酒強大的兼香矩陣隊伍，共同啟航兼香百億新征程。

郎牌特曲T系列2023版煥新升級新品，以全新面貌展現在世人面前。在徽標上，郎牌特曲T系列2023版融入源自精英團隊臂章，徽標內集合五糧圖案（高粱、小麥、大米、糯米、玉米），三個酒壇代表郎牌特曲源自赤水河左岸醬酒黃金產區和長江上游濃香黃金產區，釀就中間一壇，匠心獨運的濃醬兼香型郎酒。

在瓶型上，在半透噴釉的8棱玻璃瓶上，呈現4道精致的切割面，切角角度隨瓶型不同而變化，T3/T6的切角“穩重挺立”，T8/T9的切角更加“飛揚向上”。全系瓶蓋則采用半透壓花T形官帽設計，視覺上進一步提升了文化品味。與此同時，“盒體”全尺寸增大，炫彩防偽閃亮登場，盡顯高端范兒！

血脈正統，更具時代潮流，迭代的是酒體和包裝，不變的是郎酒人正心正德釀好酒的初心。

復盤“傳奇之路”，郎牌特曲成功密碼是什么？

一直以來，郎牌特曲都是業界不可忽視的“增長樣本”：據公開數據，郎牌特曲上市第一年銷售額便達到4.8億元，次年突破10億元，隨后在全國市場開花，年平均銷售增長幅度均在50%左右。同時，郎牌特曲矩陣也在不斷壯大：實現了從核心單品到產品線、產品家族的裂變式增長。

郎牌特曲能有今天的成績，離不開其一次次抓住時代機遇。

2011年，郎牌特曲問世。上市元年，郎牌特曲就創新性地摒棄了當時流行的“全面開花”的戰術，選點江蘇作為根據地市場，一方面推動全國大盤銷售規模的持續擴大，提升市場占有率和品牌影響力；另一方面突出點狀聚焦，深耕和做大區域市場。一步一個腳印，最終成長為郎酒旗下明星大單品。

在此后的十年間郎牌特曲不負眾望，屢創輝煌戰績，成為郎酒腰部中堅力量。隨著郎酒戰略升級，郎牌特曲也迎來了新的使命和機遇。

在郎酒堅持“三品戰略”“品質主義”的要求下，本就有著品牌厚度、市場強度的郎牌特曲順勢而為，成為傳遞郎酒品質故事、品牌故事，講好郎酒濃醬兼香故事的最佳載體。

2021年，郎牌特曲迎來上市十周年，郎牌特曲十周年紀念酒應運而生。限量、稀缺、濃醬兼香等屬性讓郎牌特曲的品牌力量得到深度釋放，郎牌特曲完成了向濃醬兼香的進化。

郎牌特曲的兼香布局，背后是強大的實力支撐：

在品質上，集赤水河左岸醬酒黃金產區與長江上游濃香黃金產區的區位優勢于一身，背靠郎酒豐富的好酒產能儲能，兼香型郎酒有著堅實的保障基礎。

在技術上，早在20世紀70年代初，郎酒人就開創了“一步法”釀制技藝，奠定了郎酒兼香的風味基礎。2018年，郎酒《濃醬兼香型白酒生產方法》獲得“四川省專利特等獎”，全面升級的郎牌特曲T系列和郎酒兼香“全家?！?，均采用該專利技術。

在市場上，小郎酒、順品郎皆為兼香型產品，經過多年的發展已經打下了堅實的消費基礎，小郎酒已成為小瓶白酒第一，順品郎正引領都市光瓶酒消費新潮流。而2021年推出的兼香產品，郎牌特曲福馬系列憑借出色的品質，也擁有了一定的消費者擁躉，正成為大眾喜愛的兼香白酒價值之選。

隨著郎牌特曲T系列的升級，郎酒兼香產品矩陣完善，戰略目標更加清晰：以小郎酒、順品郎、郎牌特曲為主力產品，共同助力郎酒做強、做長、做大兼香事業。

“五星兼香”價值體系支撐，打造第二增長極

2023年，不僅是郎酒兼香發展史上的重要一年，也是郎酒兼香作為第二增長極的全面起勢之年。

2023年伊始，在赤水河左岸郎酒莊園，郎酒集團董事長汪俊林鄭重發布了郎酒兼香戰略，并介紹了戰略目標：2-3年內實現郎酒兼香100億元年營銷規模，郎酒兼香成為濃醬兼香市場第一，濃醬兼香郎酒成為大眾喜愛產品。

郎酒「五星兼香價值體系」

汪俊林還從兼香品類藍海機遇、長期主義戰略支撐、縱深布局專業價值、最優濃醬品質兼香、龍馬酒莊堅實賦能五個維度發布了郎酒“五星兼香價值體系”。

郎酒將以長期主義為戰略支撐，把握兼香藍海市場機遇，依托赤水河左岸醬酒黃金產區和長江上游濃香黃金產區，高標準打造龍馬酒莊，筑牢郎酒兼香品質、品味根基。發揮醬香與濃香獨具特色的融合技術帶來的綜合優勢，以立體、創新的生產配套體系，細分、專業運營的營銷體系，和品牌的多維度傳播，共同塑造郎酒兼香專業價值，走出一條獨具郎酒特色的兼香發展道路。

兼香產品蓄勢而發，郎酒兼香團隊也進行了全新升級。小郎酒事業部、郎牌特曲事業部和瀘州廠公司管理團隊正式亮相，郎酒股份公司總經理付饒為郎酒兼香團隊授旗，帶領團隊熱血誓師百億兼香新征程。與此同時，郎牌特曲、小郎酒兩大事業部細分，將以專業運營的營銷體系、品牌的多維度傳播，共同塑造郎酒兼香專業價值。

立體、創新的生產配套體系，為兼香戰略提供“硬件支持”。隨著瀘州濃醬兼香產區持續建設，龍馬莊園等項目陸續完工，郎酒將以龍馬酒莊為載體，交融互動“生產、銷售、服務、體驗”，滿足消費者不同層次、場景、口感等消費需求。郎酒兼香產能也將進一步提速增量。郎酒瀘州濃醬兼香產區全面建成后，年產原酒達15萬噸（68%vol），可生產成品酒23萬噸，目前產區儲酒已達20萬噸（高品酒）。

不僅如此，郎酒更將著眼長遠發展和差異化發展，進一步釋放濃醬兼香的特色和差異化優勢，增強持續發展的核心競爭力，把“大兼香戰略”作為長期戰略，以郎牌特曲為重要旗幟，搶占兼香賽道的競爭制高點，為郎酒品牌的整體提升創造新的增長極。

歲月陳釀了兼香郎酒獨特的魅力，歷史孕育了兼香郎酒無限的未來。凡是過往，皆為序章。站在2023年的新起點，相信已歷經發展、多方面積累優勢的兼香郎酒，即將點燃燎原之勢。