2023年2月27日，泰山酒業2023營銷年會暨儒風泰山酒上市發布會在五岳之首泰山隆重召開。泰山酒業集團領導及來自全國各地的五百多位經銷商代表歡聚一堂，共同回顧過去一年取得的不俗成就，一起見證“登高望遠，儒風泰山”戰略新品發布上市，探討展望新征程上泰山酒業高質量發展的美好未來。

堅持“提質增效，高質量發展”，再創輝煌業績“泰山現象”

過去的2022年，對于泰山酒業而言是極為不平凡的一年，盡管遭遇到前所未有的困難與挑戰，但卻未能阻擋住泰山酒業逆勢而上、步步登高的發展步伐。

縱觀艱難的2022，作為著名的魯酒領軍品牌的泰山酒業卻創造了讓行業內有目共睹的發展業績。在疫情反復、經濟換擋、消費走低等復雜環境的重重壓力下，泰山酒業堅定秉持“提質增效，高質量發展”主基調不動搖，取得了銷售收入增長25%，實現利稅合計超4億元、增長30%的優異成績，上繳稅金連續多年穩居山東白酒第一位，各項重要指標更是開創企業歷史最高水平。這樣一份非常不易且極為亮眼的成績單，不僅冠領魯酒，在中國白酒行業也實屬難得。

一系列亮眼的數據指標背后，正是是泰山酒業在市場營銷、產品研發、品質保障、品牌打造與創新傳播以及持續提升質量、著力打造世界美酒產區等方面的累累碩果，不妨從2022年泰山酒業所發生的以下相關事件可見一斑：

泰山酒業的產品再次跨越中蒙邊境，出口到蒙古國，在泰山美酒香飄草原的同時，海外市場的影響力亦是與日俱增；

泰山酒業舉行年度股東大會，以現金分紅的方式回饋股東，彰顯企業使命與擔當，這也是泰山酒業連續十四年高比例分紅；

泰山酒業繼《齊魯文化大會》之后，再次獨家冠名《黃河文化大會》，大手筆投入省級衛視大型文化類節目，在全國范圍迅速引發全民關注，也把泰酒品牌傳播推向了新高度；

泰山酒業再度被中國食品安全大會授予“食品安全誠信單位”榮譽，連續三年獲獎，證明了泰酒品質堅如磐石、質量穩如泰山；

“2022中國酒業百強”榜單發布，泰山酒業再次入選，在全國白酒企業排名第19位，位列山東白酒第一位；

泰山被中國酒業協會正式授予“世界美酒特色產區”！這是泰山酒業發揮行業龍頭優勢為山東贏得的世界級榮譽，也讓行進在振興之路的魯酒迎來了又一高光時刻；

……

2022年的滿滿收獲，不僅讓泰山酒業跑出了加速趕超的步伐，也進一步鞏固了泰山酒業在魯酒的領先地位。

本次營銷大會上，泰山酒業董事長張銘新把2022年稱為“令人鼓舞、令人振奮的一年”，并對全體同仁的共同努力、營銷部門的辛勤付出和及廣大優秀經銷商伙伴精誠合作，給予了高度肯定。

在致辭中，張銘新特別提到營銷團隊面對新形勢、新任務、新挑戰，以“五大經營方針”為指導，結合產品“五線思維”的要求以及營銷戰略路徑開展工作，通過創新營銷模式、加大市場投入、深挖市場潛力、狠抓市場監管、強化隊伍建設等系列措施，高質量地完成了年度工作任務，實現了營銷收入與產品結構的雙提升，也為五年發展規劃目標的實現奠定了堅實基礎。

定調2023年，實施推進和高質量發展落地執行關鍵年

2023年，是國家“十四五規劃”的“中堅”之年，更是“攻堅”之年，也是泰山酒業“十四五戰略規劃”實施推進和高質量發展落地執行的關鍵之年。

為此，張銘新特別提出，新的一年，泰山酒業將繼續沿著高質量發展戰略堅定前行，以泰酒五年發展規劃為指引，圍繞“五個不動搖”開展工作，即堅持“提質增效，高質量發展”的決心不動搖；堅持“三位一體”統籌協調發展的工作方針不動搖；堅持攻堅克難，全力以赴完成“年度任務目標”的信心不動搖；堅持結果導向，按時完成“泰酒五年發展規劃”的目標不動搖；堅持以人為本，打造“百年幸福泰酒”的宏偉愿景不動搖。

顯然，上述“五個不動搖”清晰地明確了泰山酒業新一年的戰略目標、工作思路和營銷布局，打響了泰山酒業2023年加速進攻的“發令槍”，也成為泰酒人同心同向、同頻共振、共同奮進的指導思想和行動指南。

在“五個不動搖”的戰略指引下，泰山酒業將重點圍繞經營管理、市場營銷、產品質量、技術創新、品牌提升、文化建設等方面開展系列工作，在高質量發展的道路上進一步走深、走實的同時，也為魯酒探索出一條省酒龍頭突圍崛起的新路徑。

強化精準營銷布局，科學繪就增長新藍圖

會上，泰山酒業副總經理、營銷總監吳修剛作年度營銷報告，他以“五大提升”對泰山酒業過去一年的營銷工作進行了細致分析和全面總結，并以“五個要有”來落實部署2023年泰酒營銷工作重心。

在企業正確經營的戰略指引和全國經銷商朋友以及公司營銷團隊的共同努力下，泰山酒業在2022年實現了實現了銷售收入、利稅、產品結構、大單品打造和企業地位的五大提升，也進一步凸顯出泰山酒業的管理、市場、資金、文化、品牌五大優勢。

事實上，不止是2022年，在疫情三年期間，泰山酒業克服重重困難，連續三年實現逆勢增長，這離不開兩個“核心”動力的支撐。一是戰略核心產品的成功打造，二是全國化布局的“步步為贏”，尤其是“穩如泰山酒”的放量增長和省內、外市場上的“雙突破”，進一步激發了泰山酒業的昂首向上的發展勢能。

面對已然開啟的新征程，吳修剛副總經理在營銷層面把2023年定義為“渠道建設年”，并繪就了增長新藍圖，這張藍圖的密碼正是“五個要”：要有明確的目標和方向、要有樂觀的態度和精神、要有健全的網絡和布局，要有正確的模式和執行，要有科學的管理和團隊。

“五個要”不僅清晰地體現出泰山酒業2023年營銷工作將開啟從新、從嚴的管理和更精、更細的布局，也彰顯出泰山酒業在新的一年里乘勢而上、布局全國的實力、自信和決心。

會議期間，為了表達對經銷商合作伙伴的真誠謝意，泰山酒業還特別設定了“步步登高獎”，來表彰有著突出表現和卓越貢獻的經銷商。張銘新董事長親自為獲獎經銷商頒發了獎牌和榮譽證書，極大鼓舞與激勵了經銷商攜手并進，共創雙贏的信心。

登高望遠，儒風泰山酒發布上市，助推泰山全國化市場布局

自2022年10月泰山酒業面向社會各界開展“儒風泰山”品牌廣告語征集活動以來，這款文創新品一直備受全國消費者的期待和關注。會議當天，儒風泰山酒正式發布上市。

作為泰山酒業匠心打造的戰略新品，集儒家文化與泰山文化于一體的儒風泰山酒，延續了泰山酒業立足文化優勢，打造中國文化名酒的設計理念，在弘揚儒家文化、豐富泰山文化內涵的同時，也向世人傳遞著“君子泰而不驕”的人生哲理。

儒風泰山酒不僅具有深厚的文化內涵，外觀設計也是獨具匠心，造型優美的圓柱型瓶體，儒雅厚重，對應泰山文化的深厚底蘊、山東人的厚道品格；淺金色瓶身華貴典雅、高端大氣；“孔子登泰山而小天下”的包裝圖案畫面，既有儒雅氣質，又顯尊貴風范。

在酒體品質上，儒風泰山酒由中國白酒工藝大師、國家級品酒師團隊，甄選陳年老酒，精心調制而成，具有“窖香陳香復合柔雅，綿甜舒適、尾凈味長”的典型淡雅濃香特色，整體風格突出一個“雅”字，非常契合儒風泰山的品牌氣質。

儒風泰山酒發布上市后，將主打百元價格帶市場，不僅進一步完善企業的產品矩陣，更好地滿足消費者對品質好酒和文化名酒需求，也必將助力泰山酒業加快推進全國化市場布局。

堅持發展方向、堅定戰略自信、保持戰略定力，泰山酒業以營銷年會和新品上市發布會為契機，傳遞出的不僅是斗志昂揚拓市場的奮進姿態，也預示著新的一年，泰山酒業一定會以更精彩的市場表現、更優異的營收業績，更強大的品牌勢能，開創泰酒發展的新高度，向“百年幸福泰酒”目標闊步邁進，繼續發揮提升魯酒龍頭的引領作用，創造泰山酒業高質量發展新征程上新輝煌新未來！